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TikTok备受欢迎的秘诀:人人都是创作者

  短视频平台TikTok在全球范围内受到欢迎的秘诀是什么?近日,新加坡英文媒体《海峡时报》介绍了TikTok上的热门创作者和爆款视频,试图揭开TikTok火爆的原因。

  美国说唱歌手蒙特罗拉马尔希尔在大学辍学后一年内,凭借在TikTok上走红的《老城之路》摇身变成了超级新星。迄今为止,仅Spotify上的《老城之路》播放量就超过了10亿。这首歌也成为高居公告牌百强单曲榜榜首时间最长的热门曲目。

  这名20岁年轻人唱的“半乡村、半说唱”风格的歌曲,曾是TikTok上一系列热门视频的背景音乐。在网友们分享的自拍视频中,人们喝下杯上贴着“耶耶果汁”标签的饮料后,就会变成身穿法兰绒服饰、头戴斯特森毡帽的牛仔男女。

  除了捧红蒙特罗拉马尔希尔这样的歌手外,社交媒体平台的火爆同样令人们好奇:究竟又是什么捧红了TikTok?

  今年TikTok最热门的视频是斯洛伐克创作者大卫多布里克的大象牙膏科学实验。视频中,一座“泡沫山”从巨大的烧杯中喷发而出;还有人工饲喂蜂鸟、女孩初尝康普茶,以及把脚塞进盛满了剃须膏的鞋等等,这些视频种类繁多:正儿八经、滑稽幽默,亦或是离奇古怪,应有尽有。从TikTok上走红的舞步,如街舞中的hit the woah动作甚至红到了线下。

  或许有些人希望社交媒体上的帖子都经过精心打磨,但TikTok的内容创作者们似乎都是发自内心地快乐着。TikTok全球市场高级主管Lionel Sim称,该应用之所以吸引众人,要归功于其“五花八门”的内容。Sim将这些视频比作未加修饰的“幕后花絮”:“在TikTok上,人人都是创作者。使用TikTok,无论是拍摄、编辑还是分享视频都易如反掌,这降低了内容创作的门槛。”

  为了方便用户,TikTok不仅囊括了海量正版音乐,还具备多种视觉特效和贴纸,为人们带来简单有趣的视频编辑体验。例如,在热门“宠物波”视频中,创作者们采用某一滤镜将屏幕划分成“九宫格”。伴随着The Chordettes演唱的歌曲《Mr.Sandman》,动物如波浪般依序出现在每一格中,然后消失。采用这种滤镜制作而成的视频片段获得了2050万的观看量。

  25岁的本地内容创作者黄明纬向《海峡时报》的记者说,喜欢TikTok是因为它具备“独一无二的编辑工具”。有一次,他花40多个小时编辑了一条视频。视频里,他模仿着Shooting Stars的翻滚动作,从奥运会和外太空的一些镜头背景中飞过。

  TikTok还会滚动推送每周热门标签挑战以及最新流行文化事件。例如,《权力的游戏》最后一季播放期间,#冬季风暴(#WinterStorm)挑战中也出现了专属的白鬼(White Walker)滤镜。

  “For You”页面也是TikTok的一大特色,该页面会向用户推送感其兴趣的视频。而且TikTok在向用户的For You页面推送视频时,依据的是视频内容,而非创作者的粉丝数量。如此一来,即便是新用户制作的视频也可能走红,从而生成由“TikTok网红”组成的新社交媒体名人圈。

  20岁的本地内容创作者卡莉娜博纳迪将自己的视频描述为“情节曲折的喜剧”,她说:“看到自己的视频观看量不断上涨,感觉棒极了。看到人们喜欢你的作品,是一件很荣幸的事情。”自去年开始在TikTok上分享视频以来,博纳迪已收获15.2万粉丝,视频获赞190万。

  在年轻人中掀起热潮的TikTok,在安全和隐私方面,也下了一番功夫。为保护用户信息不受滥用,TikTok落实了一系列举措:如用户可对观看、评论或希望建立联系的观众设置权限;父母也能通过设置屏幕时间管理密码和过滤内容来监督孩子在TikTok上的活动。

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